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本刊主笔｜明叔亮
2002年，32岁的黎瑞刚就任smg总裁之后，这样的一种工作节奏已经渐成习惯。而他所想的就是：如何尽快将smg从单一的播出机构转型为内容提供商。 【相关文章:数字电视高清电视与IPTV你会相中谁】
«互联网周刊»报道 因为白天的工作太忙，黎瑞刚只好一再挤压自己夜晚的时间。这位年轻的上海文广(以下简称smg)总裁接受记者的采访时间一般会安排在晚上9点之后，而在那以后还要处理一堆的文件。如果从黎瑞刚那里收到半夜两点钟发来的邮件，千万不用太吃惊。 【扩展阅读:IPTV的“乔家大院”】
作为国内唯一一张iptv牌照的拥有者，2005年中，黎瑞刚的一举一动都广受媒体关注。 【扩展信息:思科70亿美元砸向IPTV】
快速布局新媒体
早在美国考察期间，黎瑞刚就已经开始注意电信宽带网对传统电视传播的影响，在相当长的一段时间是他一个人琢磨。在2004年iptv逐渐热起来的时候，他也看到了多个电信设备厂商的iptv技术方案，而当时与他同为盛大董事会成员的ut斯达康总裁陆弘亮也多次同他交流iptv的问题。
随后，黎瑞刚通过同广电总局高层的大量沟通之后终于获得了国内第一张也是目前惟一的一张iptv牌照。到现在为止，在哈尔滨的iptv试验中，iptv用户已经超过5万户，上海等地的iptv也开始发展。
在iptv牌照之外，smg还拥有国内第一张手机电视牌照、第一个正式通过验收的数字付费频道集成平台。这也为smg发展手机电视、数字付费电视等媒体业务开了绿灯。
在手机平台上，黎瑞刚成立了上海东方龙移动信息有限公司，专门经营移动增值数据业务。2004年上海文广同上海贝尔阿尔卡特、上海移动以及江苏移动结成战略合作关系，尝试合作推出“东方龙”手机电视，通过手机收看电视节目与广播节目。目前，smg已经同中国移动集团达成了战略合作协议，双方将在手机电视等领域开展广泛的合作。
在2004年8月，smg成为继中央电视台之后第二家获得经营许可证的全国性数字付费频道集成运营机构。现在上海文广拥有16个面向全国的付费广播电视频道，覆盖全国30个省市的3000万用户，其中数字付费电视用户达到50万户，其移动电视则覆盖了上海市区大部分的公交线路与所有的轮渡码头。
在互联网平台上，上海文广旗下的东方宽频传播有限公司则推出了广电行业第一家专业经营网上视听项目的东方宽频网站，该网站与中国电信、中国网通旗下的互联星空以及天天在线合作推出了“东方宽频”网络电视。截至2005年5月，东方宽频的用户数字已经超过50万户。
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